一、基本情况

内容电商区别于传统电商的核心理念是能够持续的将优质内容输出，从而引发大众兴趣和购买欲望，即先“种草”再“收割”模式，其方式通常为短视频+直播带货，目前最具代表性的平台是抖音，且随着5G时代来临及平台的不断发力，短视频已经融入了千家万户的生活。目前我县区域内容电商处于起步摸索阶段，运营的平台只有农投旗下的“蒙城兴农”、县商务局外包服务的“蒙城好物”和民间一直在做的“品道蒙城”。

二、存在问题

在日活用户达到6亿人的抖音平台上，很难寻到我县区域内容电商的踪迹。从内容电商的“内容”和“电商”两方面来看，目前我县区域内容电商主要存在两大问题：

1. 缺少优质的内容创作人才。优质的内容创作人才需要同时具备以下三要素：首先要有很强的影视编导、策划及统筹能力。如何将区域内容转化为优质的文学作品或剧本，如何将剧本通过空间想象力转化为拍摄的脚本，如何将脚本通过表现力、服化道等演绎成流畅的画面，如何将画面通过后期制作转化为满意的视频作品，这是内容能否做好的基础；其次要具备敏锐的网感，要对流行的网络文化（包括热门话题、音乐、流行梗等）具有及时捕捉和预判的能力并融入到作品里，这是内容能否引爆网络的关键；最后要对区域历史文化及社会背景有很深的了解，这是内容能否贴上区域特色的必要加持。目前，区域内能同时具备这三要素的人才少之又少。
2. 缺乏良好的内容电商氛围。内容电商里的电商，要求人、品、场能够完美的融合。人指的是主播团队，关键在于主播人设的长期打造。目前我县短视频达人很多，但结合区域产品进行人设打造的基本没有。品指的是直播时的选品，要符合区域内容电商定位及带货主播的方向。目前几个平台的选品局限于没有竞争优势或未充分挖掘出亮点的农副产品，未对区域内的文创、手作、非遗等特色产品进行上线的尝试。场指的是契合直播带货的场景，在人及品的定位都比较模糊的情况下，场景契合自然也是无从说起。

三、相关建议

1. 培养内容电商的内容创作人才。建议持续进行以下三个方向的培训和操练：一是让懂影视编导摄制的人才找到短视频的网感，摆脱有劲无处使的困境；二是让熟悉短视频套路的人学习影视编导及摄制技巧，作品的节奏能得到更好的把控；三是让区域文化学者针对这两类人进行针对性的辅导，丰富短视频达人的区域文化知识储备。
2. 聚集蒙城籍网络大咖形成合力。据不完全统计，抖音上蒙城籍达人粉丝突破百万以上的有农村玉米妹妹、秀才等五六人，粉丝十万以上的大概五十人左右，粉丝数万的更是数不胜数。他们的单条视频播放量很多都突破百万次甚至千万次，影响力可谓巨大。建议由相关部门的工作人员通过视频地图定位等方法找到这些达人，建立良好的沟通渠道和有效的激励机制，量身打造他们的人物设定，让他们为蒙城的特色产品新上行服务。
3. 挑选能代表蒙城的产品并挖掘背后的故事。建议由各乡镇挑选出独具特色且真正能代表蒙城的产品，并在上报前先通过短视频平台进行商品搜索，如果有竞品且找不到任何优势，建议不上。将能找到优势的产品提炼亮点后上线运营。内容契合区域，电商人品结合，展示蒙城风采，必将大有所为！